Rotta di navigazione

IDEE, IL REGNO DELLA DECORAZIONE
Idee, il regno della decorazione

BricoMagazine a Berlino visita Idee. Un centro interamente dedicato alla decorazione, o meglio a quelle che vengono definite “Arts&Crafts”. Si tratta di un punto vendita molto interessante per le proposte offerte e dalle atmosfere particolarmente gradevoli.

L'ultimo in ordine di apertura è stato a Lipsia lo scorso 30 settembre 2010, all’interno del nuovo centro commerciale Loop5 in Gutenbergstraße 8-15. Si tratta dell’ultimo negozio a insegna Idee – 900 mq di superficie espositiva -, un format tedesco della società Creativmarkt GmbH & Co., con sede a Paderborn. Il primo punto vendita risale al 1979 a Mönchengladbach, mentre è del 1991, a Colonia, il primo progetto pilota in franchising che, attualmente conta – su 26 centri – 5 associati rispettivamente a Colonia, Münster, Freiburg, Norimberga e Hagen.

Ma la vera e propria svolta di Idee Creativmarkt GmbH & Co. KG. è del 2002, con la gestione di Franz Jacoby, alla guida della società, la collaborazione delle figlie Yvonne e Ellen Jacoby e di Dirk Lange Ströher, nei panni di amministratore delegato.
L’immagine dei negozi viene completamente trasformata e il nuovo concetto propone negozi molto luminosi, grandi, accoglienti e strutturati con numerosi elementi decorativi e più sofisticati.

Oggi, Idee è il rivenditore leader nel settore creativo, con un’offerta fino a 25 mila articoli per hobby e artigianato, decorazione, pittura e disegno, accessori per monili, tessuti e pubblicazioni specializzate.

Punti di forza: uno staff la cui formazione è uno dei punti cardine dell’attività del retailer e servizi personalizzati.
Missione dell’insegna è quella di fornire idee e suggerimenti per stimolare e promuovere la creatività. Oltre alla presentazione delle tendenze più contemporanee all’interno dei negozi Idee è presente anche uno spazio dedicato a libri e pubblicazioni acquistabili e liberamente consultabili.
Infine è possibile acquistare anche tramite il sito, oltre a scoprire le novità presenti in negozio, il calendario delle attività e consigli di carattere didattico. Recente è anche la creazione di una pagina sul social network Facebook “Idee Around the Clock”.

BricoMagazine ha visitato, lo scorso mese di novembre, il centro Idee di Berlino, immediatamente adiacente allo storico magazzino KaDeWe.
Il centro, situato in una parallela della centralissima Kurfurstenstrasse, conta 1.600 mq di esposizione, circa 25 mila articoli ed è stato inaugurato nel 2006. Ad opera della designer Angelika Seeschaaf, il negozio presenta un ingresso di grande impatto – soprattutto di sera con l’illuminazione -, coloratissimo e che anticipa tutti i contenuti al suo interno.
Dall’esterno è, infatti, immediatamente visibile la zona laboratorio dove vengono quotidianamente organizzati corsi di “artigianato e cucito” e che può ospitare circa una dozzina di persone.
Il negozio vero e proprio è situato nel piano interrato al quale si accede mediante scala mobile. L’area è molto ampia e spaziosa con espositori bassi, molta ambientazione – i tessuti su manichini a simulare abiti già confezionati -, unita ad un sistema di illuminazione caldo e rilassante, ma che dà valore alle merci esposte.
Molto d’impatto gli espositori per materiali belle arti che sono una vera e propria esplosione di colori, fino ad una scelta cromatica ampissima semplicemente per articoli da scrittura come carte da lettere e buste. Semplice e luminoso anche l’angolo dedicato alla lettura, con una nube di spumante, diamonts acrilico sospeso dal soffitto.


Maggio 2011