DIY: AUMENTA LA SPECIALIZZAZIONE
Vernici e centri bricolage: aumenta la specializzazione

Il mercato delle vernici, considerando tutte le tipologie di vernici vendute, all’interno del canale DIY SS nei primi 6 mesi del 2011, ha visto aumentare la sua quota di mercato all’interno del settore merceologico del fai da te fino a 9,8% a valore, evidenziando un trend - rispetto ai primi 6 mesi del 2010 - di + 18,5%.
I mesi estivi sono per questa categoria di prodotto i mesi a più alta stagionalità: la quota di mercato quindi è destinata ad incrementarsi, come avvenuto ad agosto 2010, quando si è consolidata fin oltre il 13% a valore.

I prodotti nel dettaglio
Analizzando nel dettaglio i tre distinti prodotti più importanti (smalti, idropitture e vernici per metalli) si evince come il mercato abbia fatto registrare all’interno dei DIY SS un trend positivo nei primi 6 mesi dell’anno 2011 pari a 2,2% a volume (litri venduti) e di + 6,3% a valore rispetto al periodo omogeneo 2010.
Nel 2010 la stagionalità di queste classi di prodotto si è concentrata prevalentemente tra marzo e agosto ed i trend positivi di questi primi mesi 2011 ad alta stagionalità (marzo-giugno) fanno ritenere che anche quest’anno i mesi più importanti (luglio e agosto) saranno positivi e migliori rispetto al 2010.
Risulta inoltre evidente come in termini di litri venduti ma anche di valore generato dalle vendite, le idropitture sono il prodotto più rilevante rispetto alle altre due classi di prodotto.
Se invece andiamo a vedere qual è il prodotto che ha fatto registrare il miglior tasso di crescita rispetto all’anno precedente, allora dobbiamo parlare delle vernici per metalli che, anche grazie al fatto che hanno una quota di mercato minore rispetto alle altre due classi di prodotto, hanno registrato trend molto positivi in particolare a valore ( + 19%).
Risultano essere invece più contenute le crescite sia a volume che a valore di smalti e idropitture, in particolare quest’ultima classe di prodotto, che è anche la più importante, fa registrare comunque un trend positivo a valore pari a + 7%.

Maggiore presenza di prodotti tecnici
Confrontando l'andamento dei prodotti in esame, si evince come la quota di mercato di smalti e vernici per metalli sia maggiore rispetto al dato a volume, poiché il prezzo medio al litro di queste due classi di prodotto risulta essere nettamente maggiore rispetto a quello delle idropitture.
Infatti a fronte di un prezzo al litro delle idropitture che nel corso degli ultimi 18 mesi rimane stabilmente intorno a 3,5/3,8 euro, quello di smalti e vernici per metalli ha chiaramente un posizionamento fortemente differente. In particolare il prezzo medio al litro per gli smalti è mediamente intorno ai 16 euro mentre quello inerente le vernici per metalli ammonta a circa 21 euro, con una leggera flessione fin sotto i 20 euro nei periodi a più alta stagionalità. In conclusione riteniamo che, come dimostrano i trend di mercato rilevati, si sia consolidata la profondità di offerta di prodotti più tecnici (smalti e vernici per metalli) all’interno di punti vendita DIY in modo da attirare sia il consumatore occasionale che il professionista a discapito dei negozi tradizionali (colorifici). Inoltre riteniamo che il consumatore abituale dei centri DIY abbia acquisito nel corso degli ultimi anni una maggior conoscenza di prodotti maggiormente specializzati, aumentandone, di fatto, i fatturati.


Novembre 2011