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IL NATALE LEROY MERLIN È PASSATO DAL WEB
CON ADACTO IL NATALE LEROY MERLIN È PASSATO DAL WEB

Leroy Merlin quest’anno ha puntato sul web per comunicare le emozioni del Natale: tool interattivi, video, event site, social network… tutto pensato per sfruttare al meglio l’interattività e la relazionalità dei canali digitali e ricreare on line l’atmosfera di coinvolgimento delle Feste.
L’obiettivo, infatti, è far sentire partecipi le persone, motivandole a instaurare una relazione con l’azienda oltre l’accezione più ristretta del bricolage, incuriosendole a scoprire le proposte creative di Leroy Merlin anche attraverso un’area dedicata ai video, con tanti trucchi e suggerimenti per realizzare decorazioni personalizzate per un “Natale fai-da-te”.

Il concept creativo e tutti gli strumenti della campagna “Un Natale di regali”, sono stati realizzati da Adacto, a partire dall’Albero dei desideri, un “albero virtuale” su cui gli utenti possono “appendere” il loro messaggio personale, trasformando gli addobbi in sogni, pensieri, messaggi. Le frasi dell’Albero dei desideri possono anche essere commentate e condivise su Facebook. Hanno arricchito il sito anche altri tool interattivi come il “Trova-Regali”, che consentiva di cercare idee per addobbi e regali indicando il tipo di persona a cui sono destinati: un modo divertente e sorprendente di navigare la ricca offerta di prodotti Leroy Merlin.

Inoltre, Leroy Merlin è stato protagonista anche di un’altra campagna digitale firmata da Adacto, “Passione DECO”. Nel sito, l’utente veniva incuriosito a scoprire tanti stili diversi per personalizzare e arredare la propria casa, che diventano altrettanti modi di essere, rappresentati nelle stanze di una grande abitazione immersa nel verde: potendo navigare all’interno degli spazi, ispirarsi con le suggestioni proposte da Leroy Merlin e visualizzare in una scheda informativa, caratteristiche e costi di ogni prodotto.

Per le due campagne, “Un Natale di regali” e “Passione DECO”, Adacto ha curato anche il media planning e il media buying - scegliendo tra i più interessanti portali di settore e canali verticali dei portali generalisti - nonché il coordinamento e la calendarizzazione dei contenuti redazionali presenti sui canali esterni.

Gennaio 2010