Presentato due anni fa circa, il progetto TradeCare, promosso da Purina per la valorizzazione della categoria petcare nella gd, ha lanciato l’iniziativa di category management "Cani, Gatti & Co". Si tratta di uno shop in shop, attivato per ora all’ipermercato Carrefour di Carugate e in fase di allestimento in altri 4 punti vendita della catena entro il 2008, in cui l’acquisto dei prodotti per il proprio animale diventa un’esperienza emozionale e coinvolgente.
Grazie a Cani Gatti & CO, un’intera area dell’ipermercato è stata dedicata esclusivamente al PetCare con un’offerta completa di prodotti sia dal punto di vista qualitativo che quantitativo, con particolare attenzione ai segmenti strategici con maggiore contenuto di innovazione. Totem interattivi per ottenere informazioni nutrizionali e di servizio (il veterinario più vicino, gli indirizzi delle pensioni, corsi di agility, novità prodotto, etc.), si accostano a schermi LCD montati a scaffale per illustrare le caratteristiche dei prodotti.
Il display è "vestito" da grandi fotografie e scritte che aiutano a leggere meglio l’offerta e l’ambiente è pensato per mettere a proprio agio, semplificandogli l’acquisto, l’acquirente medio di petfood e altro, mediamente più altospendente di chi non possiede animali.
Purina è presente in tutti i settori e segmenti del mercato del pet care con una gamma completa di alimenti e accessori per cani, gatti, pesci, uccellini e roditori.
Tra i canali ai quali si rivolge l’azienda ci sono la gd e il canale specializzato (petshop, garden center, agrarie, brico, allevatori e veterinari) con un portfolio di brand che comprende Gourmet, Friskies, Felix, Fido, Beneful, accessori Friskies e Tidy Cats presenti in entrambi i canali; Purina ONE presente solo nella gd, Pro Plan, Purina Veterinary Diets, Tonus ed Encia in esclusiva per il canale specializzato.
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