15 marchi, 20 anni di storia: come nascono le private label Adeo
Leroy Merlin Italia celebra 20 anni di marchi proprietari: un portafoglio di oltre 61.000 referenze, 15 marchi proprietari per coniugare innovazione, qualità, sostenibilità e accessibilità economica.
Le “Marques Des Habitants” (MDH), i marchi privati sviluppati e ingegnerizzati dal Gruppo Adeo celebrano due decenni di innovazione, rappresentando il cuore di un modello industriale che, grazie al controllo della filiera – dall’ideazione allo sviluppo dei prodotti – consente di offrire soluzioni che coniugano qualità, innovazione e accessibilità economica. Con oltre 61.000 referenze commercializzate, generano 8 miliardi di euro di fatturato attraverso la rete di 1.300 punti vendita del Gruppo nel mondo, registrando un altissimo tasso di soddisfazione dei clienti pari al 91%.
“Sviluppare le nostre ‘Marques Des Habitants’ è una precisa scelta strategica che da vent’anni ci permette di differenziare e arricchire in modo unico il valore della nostra offerta complessiva, presidiando la sua filiera produttiva.” dichiara Tiziana Mortarotti, Leader Brand & Marketing Intelligence di Leroy Merlin Italia. ”Grazie all’ecosistema del Gruppo Adeo, siamo in grado di rendere disponibili prodotti e soluzioni per ogni specifica esigenza abitativa, democratizzando l’accesso a qualità e avanguardia tecnologica. Inoltre, attraverso Home Index, misuriamo l’impatto ambientale e sociale di tutti i nostri prodotti lungo il loro ciclo di vita con l’obiettivo di migliorare le loro caratteristiche e supportare i clienti verso scelte d’acquisto consapevoli”.
Ecco i 15 marchi e le rispettive aree merceologiche.
– Delinia cucine
– Sensea allestimento bagno
– Spaceo storage
– Artens rivestimenti interni
– Inspire decorazione d’interni e illuminazione
– Luxens vernici
– Lexman domotica, impiantistica, lampadine
– Equation climatizzazione e il trattamento dell’acqua
– Isoxa isolamento termico
– Standers ferramenta
– Axton materiali per edilizia
– Dexter utensileria
– Naterial arredo giardino e pergole
– Geolia prodotti per la semina e la cura del verde
– Sterwins attrezzature motorizzate per il garden
Dietro l’ampiezza di questa offerta si cela un rigoroso approccio produttivo strutturato in cinque fasi. I team di Adeo sviluppano le soluzioni in collaborazione con partner industriali di eccellenza, testando all’interno di laboratori interni dedicati – chimici, elettronici e di performance – attraverso simulazioni di utilizzo intensivo e test pratici affidati direttamente a gruppi di consumatori. Il modello garantisce standard qualitativi omogenei a livello internazionale, mantenendo al tempo stesso un assortimento adattato per l’80% alle esigenze dei singoli mercati. Questa flessibilità permette a Leroy Merlin Italia di rispondere concretamente alle esigenze pratiche e ai nuovi bisogni abitativi delle famiglie, con un assortimento sempre calibrato sulle dinamiche del mercato italiano.
Inoltre, curare internamente lo sviluppo dei prodotti consente di proteggere il potere d’acquisto dei consumatori, offrendo prodotti di qualità a prezzi accessibili. Questo processo si arricchisce oggi grazie alle potenzialità dell’intelligenza artificiale, integrata in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto. L’IA agisce come motore di innovazione: analizza automaticamente migliaia di recensioni per individuare immediati margini di miglioramento, ottimizza le performance di vendita e permette di prevedere l’evoluzione dei consumi, fornendo un prezioso supporto nel progettare soluzioni sempre in linea con l’evoluzione degli stili di vita dei consumatori.
La ricerca dell’eccellenza si traduce anche in una precisa responsabilità ambientale integrata fin dalla fase di progettazione. L’azienda ha, infatti, introdotto l’Home Index, un sistema di valutazione che classifica ogni referenza dalla A alla E, analizzandone l’intero ciclo di vita attraverso 30 criteri ambientali e sociali. Attualmente, il 94% dei prodotti MDH si posiziona già nelle tre classi più virtuose (A, B e C).
