Action e Leroy Merlin sono le insegne preferite dai francesi
Le 2 catene sono rispettivamente al primo e al secondo posto del ranking “Top 3 des enseignes préférées des Français 2025”.
La classifica delle insegne preferite dai francesi vede ai primi 2 posti la catene Action e Leroy Merlin. È quanto emerge dallo studio “Top 3 des enseignes préférées des Français” (‘Le 3 insegne preferite dai francesi’) condotto annualmente da EY-Parthenon.
Più nel dettaglio, la catena non food Action si conferma, per il terzo anno consecutivo, al primo posto del ranking, con un tasso di fan del 48,8%, il più alto mai registrato da quando esiste lo studio. I punti di forza dell’insegna sono i prezzi molto competitivi e l’esperienza d’acquisto piacevole.
Con un tasso di fan del 40%, Leroy Merlin conquista la seconda posizione, superando, per la prima volta dal 2021, l’insegna Decathlon, che scende al terzo posto. L’insegna di Gruppo Adeo dimostra quindi di aver saputo intercettare ancora meglio i bisogni della popolazione francese, in termini di proposta assortimentale, prezzo, esperienza in store.
La ricerca “Top 3 des enseignes préférées des Français” è stata realizzata sulla base di un sondaggio condotto su oltre 12.000 adulti rappresentativi della popolazione. Il tasso di fan (ossia la percentuale di clienti che si dichiara fan di un’insegna, tra tutti coloro che hanno acquistato almeno una volta nel settore di riferimento) è il parametro di valutazione fondamentale, e combina il tasso di penetrazione dell’insegna, e la sua capacità di trasformare i clienti in fan.
