BMR si riposiziona per continuare a crescere nel mercato Pro
Nuova brand identity per il player canadese, promuovendo il proprio ruolo di riferimento nell’edilizia e ferramenta per i professionisti.
Con oltre 320 negozi – fra punti vendita dedicati alla ristrutturazione della casa e store di ferramenta – BMR è un player di primo piano nel mercato canadese di riferimento. Membro, fra le altre cose, dell’associazione A.R.E.N.A. Alliance (alleanza internazionale che riunisce retailer brico e home improvement come per esempio Les Mousquetaires, hagebau, Bricofer), Gruppo BMR e i suoi membri realizzano vendite al dettaglio stimate in oltre 1,5 miliardi di dollari l’anno, e impiega circa 8.000 persone.
BMR, negli ultimi mesi, ha intrapreso un importante progetto di riposizionamento della propria brand identity che parte dall’ulteriore focalizzazione sul servizio specializzato per il cliente, aspetto che da sempre rappresenta uno dei punti di forza dell’azienda. Con questa iniziativa, BMR vuole confermarsi come player di riferimento non solo per il privato, ma soprattutto per i professionisti: “BMR – racconta Alexandre Lefebvre, ceo di Gruppo BMR – si definisce per il servizio clienti eccezionale, un team di esperti dedicati, un assortimento di alta qualità e una rete di vendita ben consolidata… ed è su questi valori che si basa il riposizionamento del brand”. Attraverso il nuovo riposizionamento, quindi, BMR mira a consolidare ulteriormente la propria posizione sul mercato come punto di riferimento per la clientela Pro, all’interno di un mercato sempre più competitivo.
Per promuovere la nuova brand identity, l’azienda ha anche lanciato una campagna pubblicitaria ad hoc, dal claim: “BMR, costruito per i professionisti”. L’obiettivo della campagna è appunto rafforzare il posizionamento distintivo del Gruppo BMR presso il suo pubblico professionale e valorizzare la forza del marchio nel settore della ristrutturazione e costruzione.
