Brico-garden 2025: mercato in calo del 3,5%, il giardino tiene
Il settore flette a valore, soprattutto nei settori legati a casa e casalinghi. Il giardinaggio si attesta sul +1%.
Il mercato brico-garden italiano chiude il 2025 con un fatturato complessivo di 6,329 miliardi di euro, in calo del 3,5% rispetto al 2024. È quanto emerge dai dati NIQ relativi al canale DIY superstore, aggiornati a dicembre 2025.
Il risultato riflette un contesto macroeconomico complesso, segnato da inflazione e incertezza geopolitica, che hanno spinto i consumatori a privilegiare le spese ritenute essenziali, rinviando gli acquisti non indispensabili. Il rallentamento è stato più marcato nel secondo semestre 2025, che ha registrato una flessione del -5,9%, a fronte di un primo semestre chiuso a -0,9%.
Dal punto di vista dei comparti, il mercato appare sempre più a due velocità. Tra i settori in crescita spiccano i rivestimenti per pareti e pavimenti (+16%), il materiale elettrico (+11%) e l’automotive (+8%). Il garden chiude l’anno in lieve aumento (+1%), mentre building e utensili e macchinari si attestano entrambi a +1%.
In difficoltà, invece, i comparti legati all’abbellimento della casa: mobili (-15%), casalinghi (-12%), tessile casa (-10%), illuminazione (-5%) e grandi elettrodomestici (-8%), a conferma di un consumatore più prudente e selettivo.
Il garden si conferma tra i comparti più resilienti, con un fatturato di 674,9 milioni di euro. Trainano il settore le recinzioni (+21%) e l’outdoor living (+11%), mentre crescono anche semi (+6%) ed elettroutensili per il giardino (+3%). In calo, invece, gli attrezzi manuali, segnale di un progressivo orientamento verso soluzioni più strutturali e tecnologiche per la cura degli spazi outdoor.
