Brico io apre a Diano Castello (Im)
Brico io inaugura un nuovo store diretto con focus su prossimità, assortimento completo e attività stagionali per residenti e turisti.
Brico io rafforza la propria presenza in Liguria con l’apertura del nuovo punto vendita diretto a Diano Castello, in provincia di Imperia, portando la rete a 109 negozi complessivi, di cui 81 a gestione diretta e 28 affiliati. Il nuovo store nasce con l’obiettivo di presidiare un bacino d’utenza relativamente contenuto ma strategico, caratterizzato da una forte stagionalità che quintuplica la clientela nei mesi estivi e nei weekend.
Il punto vendita offre un assortimento completo e trasversale, comprendendo ferramenta, utensileria, idraulica, arredo bagno, legno, vernici, giardinaggio, casalingo, accessori auto e grande elettrodomestico. La sua posizione, tra due aree commerciali consolidate, consente di intercettare flussi di clientela già presenti nell’area, confermando l’approccio di prossimità che contraddistingue l’insegna.
Il negozio, di circa 1.150 mq, con ampio parcheggio, si trova in Via Diano San Pietro 111, a pochi passi dal borgo storico di Diano Castello, riconosciuto tra i Borghi più belli d’Italia, e lungo l’arteria che collega il borgo a Diano Marina e Diano San Pietro, a soli 2-3 minuti dalle spiagge.
Per promuovere l’apertura, Brico io ha attivato un piano di comunicazione locale articolato, con presidi nei mercati di Diano Marina, San Bartolomeo al Mare e Imperia, partecipazione all’evento Street Food Imperia, eventi inaugurali in store con intrattenimento, buffet e giochi in legno vintage, e attività speciali per Pasqua con un trenino turistico brandizzato e distribuzione di gadget e buoni sconto. Le promozioni dedicate sono veicolate anche tramite volantino con QR code distribuito sul territorio.
“Con l’apertura di Diano Castello portiamo a compimento il programma dichiarato all’inizio dell’anno” dichiara Paolo Micolucci, AD di Brico io. “Abbiamo rispettato rigorosamente il nostro piano, che prevedeva la chiusura dei negozi di Cologno Monzese e Livorno, l’acquisizione di Massa e Porto San Giorgio e, appunto, l’apertura di Diano Castello. Ora entriamo nel vivo del secondo quadrimestre: entro settembre prevediamo altre due acquisizioni e l’apertura di un nuovo negozio entro giugno, seguita da un’ulteriore inaugurazione a fine settembre”.
“In Liguria la stagionalità si è molto allungata ed è anticipata grazie al clima favorevole” aggiunge il capo area Mirco De Sario. “Siamo in un contesto caratterizzato da un’altissima densità di seconde case, il che genera necessità specifiche. Proprio per questo, abbiamo programmato un’attività di lancio dilatata nel tempo: non ci fermiamo all’inaugurazione, ma prevediamo iniziative mirate per Pasqua, giugno, luglio e agosto”.
“In questo negozio ci rivolgiamo a tre tipologie di clienti differenti che arriveranno a ondate” gli fa eco Emanuele Bergamini, capo negozio. “dal residente locale a chi frequenta la zona solo nei fine settimana, fino al turista estivo che cambia ulteriormente tra giugno e agosto: sta a noi riuscire a intercettare tutte le singole necessità per diventare il punto di riferimento nella zona”.
