BRICO IO: NELL’ARREDO SIAMO UN’ALTERNATIVA ALLE INSEGNE DELLA GDO
Con il corner Bella Casa il retailer mira ad ampliare il target di riferimento in un mondo complementare al fai da te.
A pochi mesi dal lancio, sul punto vendita Brico io di Bergamo, del primo corner Bella Casa, dedicato al comparto dei complementi d’arredo, sono già 6 i negozi dell’insegna ad avere introdotto questa tipologia di format. Oltre allo store pilota nel bergamasco, lo shop in shop è presente sui punti vendita di: Alessandria, Pontedera, Riccione, Foggia, Termoli. E, a stretto giro, verrà inserito anche sui negozi di Civitanova, Suzzara e Modena. Procede quindi a ritmo sostenuto il progetto di sviluppo del format che, nelle intenzioni del retailer, verrà allestito su un totale di 30 negozi Brico io entro l’anno.
Tratto chiave del progetto Bella Casa, frutto della partnership fra 13casa e Brico io, è il focus sulla crosscanalità. Il format unisce infatti consulenza personalizzata in store, grazie alla presenza di un personal shopper dedicato, e supporto online, tramite l’installazione in negozio di un totem interattivo (l’i-wall). Mentre sul corner sono esposti solo i best seller della categoria, sull’i-wall il cliente può visionare tutta l’offerta: 5.000 articoli, consegnabili a casa del consumatore finale o ritirabili nel punto vendita dopo una decina di giorni dall’acquisto.
Quali sono i prodotti che stanno performando meglio? Soprattutto librerie, mensole, mobili da sala e accessori coordinati, per una proposta commerciale che si pone in diretta concorrenza con i leader della grande distribuzione organizzata del segmento arredo.
