Brico io porta il fai da te nella metropolitana di Milano
Temporary store alla stazione Cadorna M1/M2: per un mese Brico io, con Henkel e ReStore, punta su visibilità, lead acquisition e nuova esperienza urbana.
Ha aperto lunedì 16 febbraio un temporary store firmato Brico io all’interno della stazione della metropolitana Cadorna M1/M2 di Milano, una delle location a maggiore traffico nel cuore della città. Il punto vendita, attivo per un mese fino al 16 marzo, nasce dalla collaborazione con Henkel e ReStore e propone una selezione di prodotti a marchio Pattex e Attak.
L’iniziativa rappresenta un’operazione di marketing esperienziale che punta a portare il fai da te fuori dai confini tradizionali del negozio di prossimità, intercettando i consumatori nei luoghi della quotidianità. Il progetto prende forma da una proposta di ReStore e dalla volontà dell’insegna di sperimentare nuovi format capaci di avvicinare il brand a un pubblico ampio e trasversale, superando la percezione del bricolage come attività specialistica o distante dalla routine urbana.
Il temporary store si configura come uno spazio ibrido, fisico e digitale, progettato per semplificare il percorso d’acquisto. Oltre all’esposizione dei prodotti, l’attivazione prevede iniziative di lead acquisition e fidelizzazione attraverso coupon e gadget, con l’obiettivo di generare traffico verso i punti vendita e rafforzare la relazione con i clienti. La tecnologia messa a disposizione da ReStore consente di integrare l’esperienza in-store con strumenti digitali, creando un touchpoint innovativo in un contesto ad alta frequentazione.
Strategica la scelta della stazione di Cadorna, nodo nevralgico della mobilità milanese con circa 12 milioni di passaggi annui. Una location premium che permette di intercettare target eterogenei: pendolari in cerca di soluzioni rapide per la casa, professionisti di passaggio, studenti e turisti. Presidiare uno spazio con un flusso così intenso significa assicurarsi un’elevata visibilità e un costo contatto competitivo, esponendo il brand a migliaia di persone ogni ora.
Con questa operazione, Brico io consolida il proprio posizionamento come insegna attenta all’innovazione e alla sperimentazione di nuovi canali di contatto, in linea con l’evoluzione dei comportamenti di consumo. Il temporary store di Cadorna diventa così un laboratorio urbano per testare modalità alternative di ingaggio, portando il fai-da-te nel cuore pulsante della città e trasformandolo in un’esperienza accessibile, immediata e integrata con la vita quotidiana.
