Brico io: primo step per integrare il Retail Media nei propri negozi
Grazie alle nuove tecnologie, il retailer mira a trasformare il punto vendita in uno strumento di comunicazione dinamica e misurabile.
Brico io compie un nuovo passo nel mondo del Retail Media con l’introduzione delle testate di gondola digitali nei propri punti vendita, realizzate in collaborazione con Next Different, communication company, leader nelle marketing technologies, parte di Una – Aziende della Comunicazione Unite. Il progetto sfrutta la tecnologia del Conversational Signage, una soluzione sviluppata da Next Different che integra schermi di ultima generazione, sensoristica IoT avanzata e una piattaforma di marketing conversazionale, trasformando il punto vendita fisico in un strumento di comunicazione dinamica e misurabile.
L’obiettivo di Brico io è quello di costruire un network di monitor digitali nei punti vendita, aprendo un canale esclusivo per campagne di Retail Media in store, con il duplice vantaggio di generare revenue aggiuntive e offrire ai brand partner uno strumento innovativo per interagire con i consumatori. I monitor saranno dotati di sensoristica avanzata per la misurazione delle performance, inclusi indicatori come la qualità dei contenuti, l’efficacia dell’engagement, l’uplift e il sellout dei prodotti promossi nelle campagne pubblicitarie.
“Brico io ha scelto di compiere un primo passo verso l’innovazione nel retail media avviando una prima operazione di digital signage sui propri punti vendita. Grazie a questa tecnologia vogliamo valorizzare il patrimonio informativo proveniente dai nostri clienti fidelizzati e da coloro che interagiranno con la soluzione sviluppata insieme a Next Different ed Henkel. Questo progetto segna l’inizio di un percorso strategico per integrare il retail media all’interno dei nostri negozi migliorando l’esperienza d’acquisto e creando nuove opportunità di comunicazione mirata per i brand”, commenta nella nota il team digital di Brico io.
Henkel è il primo brand a sfruttare il nuovo sistema di Conversational Signage messo a disposizione di Brico io: “Si tratta di un’innovazione assoluta per il settore. Per noi di Henkel è un’opportunità strategica, in quanto consente di veicolare tutorial, informazioni tecniche e contenuti concreti in modo efficace – aggiunge Benedetta Moricci, Henkel Adesivi al Consumo Italia -. Questo approccio permette di associare una componente pragmatica a prodotti complessi, arricchendoli con una dimensione emozionale spesso assente. Inoltre, rappresenta una preziosa fonte di insight per il brand”.
