Bricocenter: franchising e copertura capillare del territorio

Grazie alla rete affiliata, il retailer mira allo sviluppo diffuso in tutto il paese, anche nelle città più piccole.

Espandere capillarmente il network di negozi lungo tutta la penisola, anche nei bacini urbani più piccoli, per essere sempre più vicini al clienti: è questa la strategia di sviluppo di Bricocenter nel mondo del franchising: “Questo modello di business – conferma Marco Mozzon, leader ecosystem & business Bricocenter – rappresenta per noi una sfida importante, nell’ottica di massimizzare la presenza della nostra insegna su tutto il territorio nazionale, anche nelle piccole città, rafforzando la notorietà del brand. Il nostro modello di franchising conta ad oggi una rete di 13 punti vendita, per una cifra d’affari attorno ai 20 milioni di euro annui, con un investimento iniziale che varia in relazione a diversi fattori, e con indicatori che si possono approssimare a 200 euro al mq per le attrezzature e di circa 350 euro al mq per lo stock”.

Ma quali sono le caratteristiche del format in franchising di Bricocenter, e in cosa differisce da quello di proprietà? “Il focus del format affiliato restano prossimità e utilità – spiega Mozzon – con un’offerta che dà spazio maggiore alla manutenzione e riparazione della casa e del giardino ed include, seppur con un peso minore rispetto alla rete diretta, la decorazione, il miglioramento dell’habitat ed i servizi”. A livello di location, invece, il franchising permette all’insegna di essere presente su bacini meno estesi di quelli della rete diretta, come le piccole città.

Quanto ai vantaggi offerti al franchisee dalla formula di franchising Bricocenter, si spazia dalla formazione (iniziale ed in continuo) attraverso sessioni in presenza, sino al supporto costante e a strumenti concreti per il successo del punto vendita: “Un team dedicato – segnala Mozzon – accompagna ogni partner in tutte le fasi del percorso, dalla preapertura alla gestione quotidiana, offrendo non solo formazione mirata, ma anche strumenti operativi e una rete di servizi condivisi con i negozi diretti”. Tra gli elementi che rendono distintiva l’offerta di Bricocenter spicca, inoltre, l’assortimento di qualità, arricchito da 15 marchi privati ed esclusivi.

L’intervista integrale a Marco Mozzon sarà disponibile sul prossimo numero di Bricomagazine.