detergenza: cura casa in crescita
+8,6% secondo il market monitor della detergenza. Performance molto positiva per il canale Specialisti Drug.
Assocasa (Associazione Nazionale detergenti e specialità per l’industria e per la casa, che fa parte di Federchimica), il 19 ottobre ha presentato i nuovi dati del market monitor della detergenza, realizzato in collaborazione con NielsenIQ.
Lo studio ha evidenziato come il totale Cura Casa, nell’anno terminante ad agosto 2023, ha registrato un tasso di crescita pari all’8,6%, raggiungendo un giro d’affari di 4,2 miliardi di euro, in crescita di circa € 333 milioni rispetto all’anno precedente.
Il comparto dei Detergenti guida il trend positivo del Cura Casa, generandone il 55% del fatturato. Performance particolarmente buona per gli Abrasivi, con un +15% rispetto all’anno precedente, il segmento degli Altri Detergenti in aumento del +5% di fatturato. Grazie al loro considerevole peso, pari al 65%, sono le altre superfici dure a trainare la crescita degli altri detergenti, anche se in termini percentuali registrano una crescita più lenta (+4%).
Costante anche la performance dei Preparati Disinfestanti, che mostrano un trend a valore positivo (+5,3%), anche se in misura ridotta rispetto agli altri comparti. Guidano la categoria gli insettorepellenti e gli insetticidi per volanti, con una crescita rispettivamente del +8% e del +4%. Questo comparto, inoltre, rimane l’unico all’interno del Cura Casa a mantenere una performance stabile delle vendite a volume (+0,1%).
Infine, il comparto dei Prodotti per la manutenzione (che pesa per il 12% sul totale Cura Casa) vede il fatturato in crescita del 4,9%, trainato principalmente dai Deodoranti, che guadagnano in positivo 15 milioni di euro (+6%). Stabili gli altri segmenti, in particolare il Cura Auto che registra una crescita particolarmente lenta. Tra i sottosegmenti possiamo evidenziare le uniche performance positive a doppia cifra nel Sale per lavastoviglie (+11%) e nel segmento dei Disgorganti + Pulitori Fosse Biologiche (+13%).
Tutti i canali mostrano tendenze positive in termini di fatturato. In particolare, performance molto positiva per il canale Specialisti Drug che cresce a valore del +15% mentre registra a volume il calo minore, rispetto agli altri canali, con solo un -1,1%.
