
Ecommerce casa e arredo: un mercato da oltre 3 miliardi
Il settore chiude il 2023 con una crescita a valore del 31%. I dati della ricerca ‘Ecommerce Italia 2024’ Casaleggio Associati.
Si registra una significativa crescita dell’ecommerce italiano del settore casa e arredamento (che include anche il mondo dei fai da te). Secondo i dati della della ricerca ‘Ecommerce Italia 2024’ di Casaleggio Associati, cioè, la categoria ha chiuso il 2023 a più di 3 miliardi di euro di fatturato, per una crescita importante (+31%), solo in parte aiutata dall’aumento dei prezzi dovuto all’inflazione (+5,6%). Come si diceva, la crescita interessa anche il comparto brico. In questo senso, nella top 10 dei siti ecommerce più popolari della categoria ‘casa e arredo’, troviamo ben 4 nomi del diy, fra cui: Leroy Merlin (1° in classifica), Tecnomat (3°), Obi (6°), Bricocenter (al 9° posto).
Venendo all’andamento del settore ecommerce Italia nel suo complesso, il fatturato si aggira attorno agli 80,55 miliardi di euro, con un incremento annuale del 27,14%, e un’inflazione che ha contribuito solo per il 6,16% a questa crescita. Il 2023 è stato un anno di ripresa della normalità dopo il boost del lockdown e il conseguente riallineamento del mercato avvenuto durante il 2022. La crisi economica ha tuttavia iniziato ad incidere su alcuni settori più voluttuari come l’elettronica o come il mondo ‘gioielli e orologi’, che ha diminuito i pezzi venduti.
Veniamo all’identikit dell’acquirente online. La percentuale di utenti internet che accede tramite mobile nel 2023 è arrivata al 96,9%. La media di ore trascorse online dagli utenti è di 5h e 49 minuti, in lieve calo rispetto al 2022 (-1,8%); il 50,8% di questo tempo è speso su dispositivi mobili, mentre l’altra metà su computer e tablet.
Dal punto di vista geografico il nord ovest è l’area più connessa, con il 66,5% degli adulti italiani che navigano online; fanalino di coda restano il sud e isole con il 59,6% (comunque in crescita rispetto all’anno precedente).
Il 44,9% degli utenti online in Italia utilizza internet per cercare prodotti e brand e il 90,4% ha visitato siti di shopping nell’ultimo mese. Il 47,1% del panel acquista online con cadenza settimanale, percentuale che sale al 62% se consideriamo l’acquisto sia di beni che di servizi e prendiamo come riferimento l’intero anno: la stima è di 38 milioni di utenti unici che hanno acquistato online nel 2023, cioè 442.000 in più rispetto al 2022.