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Ecommerce, la crescita rallenta

Ecommerce, la crescita rallenta

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Secondo l’Osservatorio Digital FMCG in collaborazione con NielsenIQ, l’ecommerce ha fatto registrare una crescita di soli 2,7 punti nei primi 5 mesi del 2022.

 

Un incremento sicuramente meno sostenuto rispetto allo stesso periodo del 2021, ma perfettamente spiegabile alla luce del mutato contesto sociale e sanitario (diminuzione delle restrizioni, aumento della vaccinazione, ripresa dei consumi fuori casa, ecc.) e della nuova minaccia economica rappresentata dal consistente aumento dell’inflazione (+6,0% a marzo 2022).

 

In evidenza il gap geografico dello sviluppo vendite ecommerce: l’Area 1 continua ad avere una quota più che doppia (4,3%) rispetto ad ognuna delle altre aree NielsenIQ. Se si vanno ad analizzare le performance, la situazione si ribalta drasticamente. È, infatti, l’Area 4 a registrare il trend di crescita più elevato (+28%), seguita dall’Area 3 (+7,7%) e dall’Area 2 (+0,5%), mentre l’Area 1 presenta un trend leggermente negativo (-0,7%). Il quadro appena delineato trova riscontro nell’incidenza delle singole aree NielsenIQ sul totale eCommerce; se, da una parte, infatti, l’Area 1 si conferma l’area più digitalmente sviluppata per il mondo dell’eFMCG italiano (56,4% di quota sul totale eCommerce), dall’altra è anche l’area che perde più punti percentuali (-2,0 pp), a vantaggio di aree storicamente meno legate al canale online come l’Area 3 (20%, +0,9 pp) e l’Area 4 (7,1%, +1,4 pp).