Francesca Bruno, nuova Head of Marketing and Communication di Viridea
L’insegna cresce, e per la prima volta istituzionalizza una direzione marketing strategica, che si affianca alla direzione generale.
Viridea annuncia un significativo potenziamento della propria struttura organizzativa, con l’ingresso di Francesca Bruno nel ruolo di Head of Marketing and Communication. È la prima volta che l’azienda istituzionalizza una direzione marketing strategica chiamata ad affiancare direttamente la direzione generale.
Francesca Bruno approda in Viridea forte di un’esperienza di oltre 15 anni nel mondo del retail all’interno di grandi multinazionali. Il suo percorso professionale si è sviluppato in Carrefour, dove ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità fino alla guida dell’ufficio di Marketing Intelligence, con un focus verticale su CRM- loyalty, contribuendo alla valutazione e allo sviluppo di numerosi progetti sul territorio in ambito geomarketing e maturando anche un’esperienza come auditor.
Più recentemente, in IKEA Italia, ha contribuito attivamente allo sviluppo di strategie di brand e marketing data-driven, a supporto della crescita e delle performance di business.
Con una formazione manageriale conseguita presso l’Università Bocconi, Francesca Bruno porta in Viridea una leadership orientata all’innovazione e alla centralità del cliente, con l’obiettivo di tradurre la visione dell’azienda in esperienze di valore per il consumatore moderno.
“La scelta di inserire questa nuova figura nasce dalla consapevolezza che il marketing sia oggi una leva strategica centrale per l’evoluzione di Viridea – commenta Davide Rappo, direttore generale di Viridea-. Negli ultimi anni l’azienda ha consolidato il posizionamento e ampliato la propria presenza sul territorio. Oggi l’obiettivo è accompagnare questa crescita con un salto di qualità nella capacità di costruire valore nel lungo periodo, rafforzando la nostra identità. In questo contesto, il marketing diventa elemento guida nel modello di sviluppo dell’azienda… L’inserimento di nuove competenze specializzate va esattamente in questa direzione: strutturare una visione più evoluta e innovativa, in grado di sostenere la crescita futura del brand rendendolo più rilevante nel tempo”.
“Il mio ingresso segna un cambio di paradigma – spiega Francesca Bruno, Head of Marketing and Communication -; il marketing passa da funzione prevalentemente operativa a leva strategica, capace di governare in modo allineato tutti i touchpoint della customer journey. Viridea dispone di un patrimonio distintivo fatto di esperienza in store, competenza, relazione con il cliente, cultura del verde e del mondo degli animali. La priorità oggi è valorizzarlo all’interno di una strategia omnicanale realmente integrata, in cui digitale, retail, contenuti e customer experience lavorino come un unico sistema…L’obiettivo è costruire un ecosistema di comunicazione riconoscibile, capace di sviluppare nel tempo una relazione consistente con il cliente e di rafforzare in modo strutturale il posizionamento del brand”.
