Gruppo Tavola, trend positivo per la Divisione Casa
Incrementi nel I semestre 2024, grazie a una strategia mirata e innovativa.
I marchi della Divisione Casa del Gruppo Tavola – Orphea, Mister Magic, Dr. Beckmann e Last al Limone – hanno registrato un andamento positivo in termini di fatturato e quote di mercato, grazie a una strategia mirata e innovativa. In particolare, l’espansione in canali di vendita non tradizionali (mercatoni, ferramenta, brico e minimarket) ha permesso di esplorare nuove aree di sviluppo, oltre ai classici canali distributivi come gdo e drugstore.
“Il successo della nostra Divisione Casa è una chiara testimonianza della nostra capacità di innovare e di ascoltare i bisogni dei consumatori,” dichiara Marco Giordano, marketing & sales director del Gruppo, “Siamo particolarmente orgogliosi dei nostri progressi in ambito sostenibilità e della risposta positiva che i nostri prodotti stanno ricevendo sul mercato. Continueremo a lavorare con passione e dedizione per offrire soluzioni che migliorano la qualità della vita dei nostri clienti, mantenendo sempre un occhio di riguardo per l’ambiente.”
Nel dettaglio, Orphea con il brand SalvaLana si conferma leader assoluto nel segmento della protezione dei tessuti (quota di mercato di circa il 60%), mentre il brand Last al Limone, all’interno del comparto detergenza della cucina, è il primo marchio della divisione casa per incremento del turnover, dopo il rilancio avvenuto due anni fa, subito dopo l’acquisizione del brand da parte del Gruppo. Mister Magic, che ha da poco completato il suo riposizionamento di marketing e di prodotto con il restyling dell’iconico Assorbiodori Frigo, si conferma leader di settore con una quota del 71,3%, e punta ora ad un aumento della penetrazione di mercato anche grazie a una significativa campagna pubblicitaria multicanale. Infine, Dr Beckmann, specialista nel trattamento del bucato e nella cura della lavatrice, continua a crescere, performando molto bene e qualificandosi come il secondo brand per incremento del turnover.
In aggiunta a qualità e sostenibilità, due valori su cui si basa il successo dei brand della Divisione Casa, per rafforzare la brand awareness e raggiungere nuovi segmenti di consumatori, sono risultate importanti le strategie di comunicazione, caratterizzate da un mix di iniziative corporate e di prodotto, tra cui la partecipazione a eventi di grande visibilità come Yoga Festival. In particolare, ricordiamo che il Gruppo Tavola, grazie a un approccio upcycling, ossia con l’uso di materiali di scarto per creare prodotti di valore, si fa promotore di un uso positivo delle materie, nei packaging e nei prodotti stessi.
L’obiettivo futuro del Gruppo è di consolidare ulteriormente la posizione di leadership della Divisione Casa e continuare a rispondere in modo efficace alle esigenze dei consumatori, creando valore sia per il brand che per l’ambiente.
