I risultati 2022 del mercato brico-garden tedesco
I dati del mercato Diy e ferramenta tedesco presentati da BHB mostrano un aumento del fatturato totale, trainato in particolare da automotive, prodotti chimici e materiali costruzione.
Oggi BHB (Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten e.V.), l’associazione che rappresenta gli interessi dei distributori di fai da te, edilizia e giardinaggio di Germania, Austria e Svizzera (regione D-A-CH) ha presentato nella conferenza stampa annuale i dati di mercato relativi al 2022.
I negozi di ferramenta e bricolage in Germania hanno chiuso l’anno 2022 con un fatturato totale di 21,92 miliardi di euro, che corrisponde a un aumento di +7,8% (rettificato +7,2%). Questo aumento è generato in gran parte dagli aumenti di prezzo, ai quali l’industria non è riuscita a sottrarsi a causa di un livello di inflazione che non ha precedenti nella storia recente. Il fenomeno è stato in parte attenuato poiché i negozi di bricolage e i garden center, dopo le sfide innescate dalla pandemia globale, hanno riempito i loro magazzini a prezzi ‘normali’, quindi gli inevitabili adeguamenti hanno raggiunto il mercato solo con un certo ritardo.
Il comparto di prodotti diy più importante nel mercato tedesco è rappresentato dai prodotti chimici per edilizia/materiali da costruzione che, nel 2022 hanno visto un incremento del 9,9% (2,57 miliardi di euro). La crescita più forte è stata rilevata dal comparto automotive (carburanti, taniche,…): +36,1% (564 milioni di euro). Quella più debole è rappresentata dallo Stagionale, -7,8% (459 milioni di euro). Anche nel 2022 è stato superato il livello pre-crisi di (19,5 miliardi di euro nel 2019) con un CAGR 22/19 del +4,0%, anche tenendo conto degli effetti dell’inflazione.
Ma come si sta sviluppando la rete di vendita Diy in Germania? La rete tedesca dei megastore fai da te e dei garden center è rimasta pressoché invariata per anni e non ha mostrato alcuna vera erosione anche nelle numerose crisi. La società per l’analisi di mercato e commerciale (Gemaba) ha registrato un calo di 24 sedi (più piccole) per il 2022 e ora elenca 2.067 negozi di bricolage in Germania secondo la definizione BHB (superficie di vendita superiore a 1.000 mq) e per lo più con centri di giardinaggio annessi. Tuttavia, poiché la superficie totale di vendita è aumentata di 4.000 mq (totale 13.265 milioni di mq) rispetto all’anno precedente, ciò dimostra chiaramente che il settore del fai da te continua a investire nella manutenzione e nell’ammodernamento qualitativo dei negozi. I negozi di bricolage con superfici di vendita al coperto comprese tra 5.000 e 7.500 mq costituiscono la maggioranza (25%), seguiti da superfici medie tra 3.000 e 5.000 mq (20%) e grandi superfici tra 7.500 e 10.000 mq (20%). Il 12% o 239 negozi ha una superficie di vendita di oltre 10.000 mq.
Per quanto riguarda gli altri due paesi rilevati da BHB, in Austria le vendite totali nel 2022 sono cresciute del +4,2% a quota 3,17 miliardi di euro; il valore del CAGR medio è del +5,8% dal 2019. Fatturato nominalmente in calo in Svizzera (-5,2%/3,72 miliardi di CHF) prevalentemente perché misurati sugli enormi tassi di crescita a due cifre rispetto ai primi mesi dell’anno precedente, che a loro volta derivano da un confronto diretto con i periodi di blocco nel 2020. Tuttavia, anche lo sviluppo medio positivo (CAGR) del +3,4% dal 2019 mostra chiaramente che i megastore svizzeri del fai da te con garden center si stanno muovendo nella giusta direzione.
BHB non si sente di fare una previsione numerica per il 2023 a causa del perdurare di una situazione di estrema volatilità. Sicuramente dipenderà fortemente dall’evoluzione globale dei prezzi dell’energia, da un’eventuale stabilizzazione delle catene di approvvigionamento, ecc., come si svilupperanno le strutture dei costi e, soprattutto, la fiducia dei consumatori. Tuttavia, l’industria del diy si è prefissata un chiaro obiettivo di crescita stabile in linea con i tassi di inflazione nazionali.
