Il marketing per i 30 anni di Parkside: dai donut al London Eye
Food, loyalty digitale e imprese da record si intrecciano in una strategia pensata per rafforzare visibilità e riconoscibilità del brand.
Dai donut fino a un trapano capace di mettere in movimento il London Eye. Per celebrare i suoi 30 anni, Parkside ha scelto di portare il marchio anche fuori dai tradizionali confini del fai da te, attraverso iniziative di marketing che mettono in relazione categorie e canali differenti.
Tra le più curiose c’è la realizzazione di donut brandizzati Parkside, proposti temporaneamente nei punti vendita Lidl in diversi mercati europei (fra cui, almeno per ora, non figura l’Italia). In Germania il donut, prodotto dalla bakery di Lidl e personalizzato con i colori Parkside, è stato proposto in agosto, tramite il programma fedeltà Lidl Plus, in uno speciale meal deal insieme a Kong, energy drink anch’esso brandizzato Parkside. L’attività sfrutta in modo trasversale l’ecosistema Lidl, collegando food e non food e integrando il punto vendita fisico con la loyalty digitale. L’operazione funziona anche nella direzione opposta: se il donut porta Parkside fuori dal reparto diy, la riconoscibilità del marchio può stimolare l’acquisto del prodotto alimentare, sostenendone le vendite.
L’iniziativa ha raggiunto anche la Polonia, dove il donut celebrativo per i 30 anni di Parkside viene proposto dal 31 agosto al 5 settembre.
Ma i donut rappresentano soltanto il volto più pop delle attività sviluppate per il trentennale. Decisamente più spettacolare è “The Rotation”, l’impresa con cui Parkside ha conquistato un nuovo Guinness World Record mettendo in movimento il London Eye grazie all’energia di un’edizione speciale del trapano avvitatore a batteria Parkside Performance 20V.
Dotato di una coppia massima di 60 Nm e impreziosito dalla firma di Arnold Schwarzenegger, il trapano ha contribuito a far ruotare la celebre struttura londinese, alta 135 metri e del peso di 2.100 tonnellate. I preparativi tecnici sono stati condotti in collaborazione con l’Università Tecnica di Darmstadt, i cui calcoli hanno costituito la base per la realizzazione di un’attrezzatura speciale dotata di un argano a cavo azionato idraulicamente.
Più precisamente, il trapano Parkside ha alimentato una pompa idraulica, generando la pressione necessaria da trasmettere al motore dell’argano che ha messo in movimento il London Eye. L’impresa si è svolta davanti a 45 content creator provenienti da 31 Paesi ed è stata convalidata dalla giuria ufficiale del Guinness World Records.
La versione speciale del trapano utilizzato per il London Eye, caratterizzata dall’autografo di Arnold Schwarzenegger e proposta con portapunte in edizione speciale e valigetta in alluminio, sarà acquistabile dal 3 settembre nei punti vendita Lidl.
