Illuminazione e bagno: acquisti in forte aumento nel 2025
Secondo gli ultimi dati dell’Osservatorio Compass, le intenzioni di acquisto per il prossimo anno mostrano un’impennata per illuminazione e complementi bagno.
In occasione del Salone Internazionale del Mobile l’Osservatorio Compass ha analizzato le principali tendenze del momento in tema di arredi, intervistando consumatori e merchant del settore. Ben 9 italiani su 10 (89%) attribuiscono un’importanza elevata all’arredamento e all’aspetto estetico della propria abitazione: non a caso, nel 2024 si è registrata una significativa crescita del credito al consumo nel settore degli arredi, con un valore di circa €2,6 miliardi (+5,8% rispetto al 2023). Tra gli articoli per la casa più acquistati negli ultimi due anni ci sono TV e mobili connessi, mobili per la camera da letto, oggetti di design e complementi d’arredo.
Per i prossimi 12 mesi, gli italiani mostrano un particolare interesse per l’illuminazione, i divani, le poltrone e l’oggettistica per il bagno. È importante sottolineare che i Millennials rappresentano il target più attivo sia negli acquisti passati che in quelli futuri di articoli per la casa. Un dato particolarmente interessante riguarda proprio questa generazione: negli ultimi due anni, i comparti dell’illuminazione e dei complementi per il bagno hanno registrato una minore incidenza di acquisto tra i Millennials, con solo il 16% che ha acquistato prodotti di illuminazione e il 14% complementi per il bagno. Tuttavia, le intenzioni di acquisto per i prossimi 12 mesi mostrano un netto incremento, con una percentuale che raddoppia, raggiungendo il 28% per entrambi i comparti.
Il Fisico resiste, l’online cresce, i servizi differenziano
Il punto vendita fisico resta la scelta privilegiata dal 45% degli acquirenti. A livello generazionale, a preferire il canale fisico sono soprattutto le fasce più mature: i Baby Boomers (49%) e i Silent (52%). L’acquisto online resta, invece, più diffuso tra i Millennials (29%), con il web che gioca un ruolo cruciale come fonte di ispirazione: più di 1 italiano su 3 consulta siti online prima di acquistare, con una maggiore incidenza nella Gen X. Sul fronte dei servizi, emerge una chiara segmentazione generazionale: il montaggio è la priorità assoluta per i Baby Boomers (50%) e per chi preferisce acquistare in negozi fisici (43%), mentre la Generazione Z mostra un forte interesse per i servizi a maggior valore aggiunto come la progettazione (37%) e la consulenza personalizzata (32%), segnalando una crescente ricerca di soluzioni su misura nelle nuove generazioni.
Cresce il Buy Now Pay Later
Un’altra evidenza dell’Osservatorio Compass è il Buy Now Pay Later (BNPL), che sta guadagnando terreno in Italia, specialmente nel settore dell’arredamento e del design. Gli italiani apprezzano la possibilità di dilazionare i pagamenti, e questa tendenza è in rapida crescita. Sebbene il pagamento immediato e la formula “acconto e saldo” rimangano popolari, il pagamento dilazionato in poche rate è in aumento. Consumatori e rivenditori concordano sull’utilità del BNPL: molti lo vedono come un’opportunità per acquistare prodotti di fascia alta e come uno stimolo per le vendite.
