L’ECOMMERCE NELL’ANIMALERIA AUMENTA DEL 55%
Il pet food è il segmento a maggior crescita. Gli articoli per cani e gatti i più richiesti. Bene l’acquaristica.
Prendersi cura del proprio animale domestico richiede una spesa annuale non indifferente? Ecco che sempre più pet lover, per risparmiare, comprano prodotti di animaleria online: parliamo di una crescita dell’ecommerce per la categoria pet che, nel 2018, è del 55,5%. A segnalarlo, una recente ricerca Idealo, una delle principali società di comparazione prezzi in Europa. Gli articoli per i cani sono in assoluto i più richiesti (+136% rispetto al 2017), mentre quelli per gatti si attestano sul +97%. Nel segmento cane, il food è la tipologia di prodotto più cercata, totalizzando il 77% delle query. Seguono, a notevole distanza, i trasportini (9%), guinzagli e collari (3,5%), accessoristica varia (3,3%) e cucce (3%). Anche nel segmento gatti, le ricerche di referenze del segmento alimentazione si confermano come le più frequenti (per il 46,3% delle ricerche); seguono trasportini (23%), tiragraffi (13,9%), cucce (7,6%) e lettiere (5,3%).
Il boom di ricerche online si è registrato tra i mesi di ottobre e novembre, prima delle festività natalizie. In un Paese dove una famiglia su tre si prende cura di almeno un animale, regalare cucce, ciotole per la pappa o guinzagli è parsa, a molti connazionali, come una buona idea regalo, a prezzi interessanti. Del resto, il risparmio assicurato dal web per gli articoli per cani è del 24% circa e del 25% per i gatti. Idealo evidenzia inoltre come i costi legati a prodotti per cani e gatti, in tre mesi, tendano a diminuire di circa un quarto rispetto al loro prezzo massimo. Tra le referenze più convenienti su internet, sicuramente il cibo per cani, su cui si può risparmiare fino al 64,6%; seguono le lettiere per gatti (fino al 56,9%), i trasportini per gatti (35,7%) e le cucce per cani (32,8%).
Chi sono gli e-consumer così appassionati di animali da aver raddoppiato nei primi mesi del 2018 le ricerche online sull’argomento? Per la maggior parte dei casi (26%) chi si informa in rete sui prodotti per cani ha tra i 35 e i 44 anni, segue la fascia 45-54 anni (24,5%). Dati analoghi per gli amanti dei gatti, che per il 31,5% hanno tra i 35 e i 44 anni, mentre la fascia 45-54 anni raggiunge il 27%. In fatto di cani, l’interesse tra uomini e donne si avvicina al pareggio (52,8% vs 47,2%) mentre, nel caso dei gatti, le più appassionate sono senz’altro le donne: 60% vs 40%.
È in crescita anche l’interesse degli e-consumer per l’acquaristica, in aumento del 228,5%. Il segmento ha costi di manutenzione piuttosto elevati. Di qui, l’alto tasso di ricerche legato a filtri e pompe per acquari (48,7%) e agli acquari stessi (36,6%). Incrementano anche le ricerche di articoli per il mondo dei volatili (+91,3%), dei roditori (87,7%), dei cavalli (+20,5%).
