Leroy Merlin Arese, il nuovo format punta su velocità, stock e convenienza
La nuova apertura Leroy Merlin di Arese segna un punto di svolta per il retailer francese: tutto è pensato per una visita veloce, risolutiva e focalizzata sul risparmio.
Abbiamo visitato in anteprima il nuovo store Leroy Merlin di Arese (Mi), aperto al pubblico da mercoledì 27 maggio. Con oltre 10.000 mq di superficie commerciale, 160 collaboratori e una posizione strategica alle porte di Milano, il punto vendita si candida a diventare uno dei negozi di riferimento della rete italiana. Situato di fronte a “Il Centro”, il principale parco commerciale del Paese (20 milioni di visitatori all’anno) sorge nel cuore di un bacino che comprende Milano, Como, Varese e parte della Svizzera, rappresenta per l’insegna un laboratorio di innovazione commerciale destinato a influenzare il futuro sviluppo della catena in Italia.
Il negozio introduce infatti un modello distributivo profondamente rivisto rispetto agli standard tradizionali di Leroy Merlin. L’assortimento è stato razionalizzato: le referenze scendono da una media di 35-40 mila a circa 26 mila, con l’obiettivo di aumentare lo stock disponibile immediatamente a libero servizio sui prodotti più richiesti. Una scelta che punta a eliminare sovrapposizioni nella gamma e a semplificare l’esperienza del cliente.
Grande attenzione è stata dedicata alla fluidità del percorso d’acquisto. Il layout, ispirato a una pianta “Manhattan”, guida il cliente senza obbligarlo a un percorso vincolato, favorendo accessi rapidi ai reparti. Il mondo professionale è uno dei pilastri del nuovo format: utensileria, edilizia, falegnameria e vernici sono collocati vicino alle casse e all’area drive through, consentendo agli artigiani di entrare, acquistare e uscire rapidamente.
Proprio il drive through rappresenta una delle innovazioni più rilevanti del negozio. I clienti possono accedere direttamente con l’auto alle aree dedicate ai materiali ingombranti, effettuare il carico e completare il pagamento attraverso casse dedicate. All’interno, il punto vendita dispone inoltre del più alto numero di casse della rete Leroy Merlin: 20 postazioni attive, incluse casse self-service e corsie prioritarie per i professionisti operative dalle 7 alle 10 del mattino.
Il negozio punta con decisione anche sul comparto garden e outdoor, oggi uno dei segmenti più dinamici del mercato. L’area esterna ospita un ampio showroom permanente di arredo giardino, il primo di questo tipo nella provincia di Milano, oltre a spazi dedicati a pavimentazioni outdoor, barbecue, pergole, piante e manutenzione del verde. La zona di Arese, caratterizzata da una forte presenza di abitazioni con giardino, rappresenta infatti un bacino strategico per queste categorie.
Accanto alla vendita di prodotto, il nuovo store rafforza il presidio dei servizi. Oltre 30 artigiani locali collaborano con il negozio per installazioni e ristrutturazioni, mentre quattro architetti sono dedicati alla progettazione bagno. Il cliente può usufruire gratuitamente di sopralluoghi e progettazioni personalizzate, con formule “chiavi in mano” che comprendono posa e montaggio.
Sul fronte sostenibilità, il punto vendita integra numerose soluzioni orientate all’economia circolare e all’efficienza energetica: impianto fotovoltaico da 588 kW, recupero dei prodotti con packaging danneggiato attraverso la “Casa della circolarità”, raccolta Coripet per il riciclo della plastica e oltre 220 alberi piantati nell’area perimetrale.
Forte anche l’impatto occupazionale e territoriale: dei 160 collaboratori impiegati, circa 100 sono stati assunti localmente. Un investimento che, secondo l’azienda, mira a creare valore economico e sociale nel territorio, trasformando Arese in un modello destinato a essere progressivamente esteso all’intera rete nazionale.
