Lidl “Home & Living” il primo store senza food
Lidl ha aperto in Germania il suo primo punto vendita interamente dedicato al non alimentare, sfidando concorrenti come Action e Tedi.
Lidl scommette sul non alimentare. Il colosso del discount ha inaugurato a Lottstetten, nel Baden-Württemberg, il suo primo store “Home & Living”, un punto vendita che rinuncia completamente all’offerta di generi alimentari. Situato proprio di fronte a una filiale tradizionale e sviluppato su una superficie di circa 500 metri quadrati, il nuovo format rappresenta un deciso cambio di rotta nella strategia commerciale del gruppo.
All’interno dello store, ampio spazio è dedicato ai sei principali marchi propri dell’insegna: Parkside (utensili), Crivit (sport), Esmara (abbigliamento), Silvercrest (elettronica), Livarno (arredamento) e Lupilu (infanzia). I clienti potranno trovare una vasta selezione di articoli che spaziano dagli elettrodomestici al brico-garden, dai giochi ai complementi d’arredo, fino agli articoli promozionali settimanali, ben noti anche nei punti vendita classici Lidl.
Secondo quanto riportato dal quotidiano di settore Lebensmittelzeitung, il progetto rientra in una strategia di riorientamento voluta da Benjamin Steeb, membro del consiglio di amministrazione dell’azienda, con l’obiettivo dichiarato di rafforzare la presenza nel segmento non food. Lidl mira così a contendere terreno a player specializzati come Action e Tedi, che negli ultimi anni hanno guadagnato importanti quote di mercato in Germania.
L’apertura della filiale “Home & Living” segue alcuni esperimenti precedenti in Germania, dove erano stati introdotti scaffali fissi con assortimenti tematici denominati “mondi di bisogno”. Ora Lidl passa alla fase successiva, creando un vero e proprio punto di riferimento stabile per le vendite speciali non alimentari. Al momento, la catena non ha voluto commentare l’eventuale estensione del format, ma secondo diversi analisti del settore, se il test avrà successo, nuove aperture potrebbero essere solo questione di tempo.
