Lidl Milano viale Corsica: più spazio a brico, home e garden
L’area non food offre più gamme (dal fai da te al giardino, al casalingo), allestimenti impattanti, esposizione più curata e ordinata.
All’interno della rete Lidl, il non food (e in particolare brico, casa e giardino) sta assumendo un ruolo sempre più strategico, che si traduce in un rafforzamento di queste categorie, soprattutto nei negozi di più recente realizzazione. È un’evidenza che si coglie immediatamente visitando il nuovo punto vendita Lidl di viale Corsica 21 a Milano, aperto lo scorso 26 febbraio (e che sorge accanto a uno storico Bricocenter di zona).
Con i suoi 1.500 mq, lo store è oggi il più grande Lidl del capoluogo lombardo e rappresenta l’800° punto vendita dell’insegna in Italia, nell’ambito di un piano di sviluppo che ha visto l’apertura di 23 negozi in 7 settimane, per investimenti superiori a 220 milioni di euro e oltre 320 nuovi posti di lavoro.
Se le dimensioni importanti incidono sull’ampiezza dell’offerta non alimentare, il dato più interessante riguarda l’impostazione del settore non food, che appare più esteso e meglio organizzato rispetto allo standard tradizionale. L’area dedicata si articola su quattro lineari per fai da te e garden, un lineare per cucina e casalinghi e uno per casa & arredo, a cui si aggiungono ulteriori spazi per moda e bambino. Non è solo una questione di maggiore disponibilità di prodotto, ma anche di qualità dell’esposizione: gli assortimenti sono segmentati in modo più chiaro, le corsie risultano ampie e ordinate e l’area non food si configura come una zona promozionale autonoma, con forte evidenza dei prezzi e comunicazione visiva impattante.
Protagonista del comparto brico è la marca privata Parkside, con un’offerta ampia di elettroutensili – trapani, levigatrici, kit utensili e accessori tecnici – affiancati da prodotti per la manutenzione domestica e macchine per la pulizia. La proposta garden comprende attrezzi manuali, cesoie, coperture protettive, terricci in sacco e articoli stagionali per la cura del verde. La comunicazione commerciale, con messaggi come “Approfittane ora” e “Quantità limitata”, sottolinea la natura promozionale delle settimane tematiche e sostiene la valorizzazione del brand.
Nel mondo casa emergono le private label SilverCrest e Cien Home per piccoli elettrodomestici e accessori per la pulizia – tra cui aspirapolvere senza fili, scope a vapore e ferri da stiro – mentre Livarno presidia il segmento tessile e complementi d’arredo, con completi letto, cuscini, tappeti e accessori bagno.
Nel complesso, Lidl Corsica conferma l’evoluzione del format discount verso un modello in cui brico, home e garden rappresentano una leva sempre più rilevante di attrazione, traffico e differenziazione.
