Marketplace home & living: crescono le opportunità per i player del brico
Nel settore aumenta il peso degli operatori diy: da new entry come ManoMano ad attori già consolidati come Leroy Merlin, OBI o B&Q.
Dopo un 2024 complesso, l’ecommerce europeo del comparto home & living (casa & arredo) sta riacquistando slancio, con vendite online in accelerazione nella maggior parte dei paesi europei. Il panorama dei marketplace del settore, tuttavia, rimane fortemente frammentato, caratterizzato da una varietà di modelli di business che spaziano dai generalisti sino ai retailer del mondo fai da te, in aumento. È quanto emerge dall’ultimo “Marketplace Quadrant Home & Living” di ECDB.com (che include 71 marketplace del settore home & living europei), analizzato dalla società di ricerca Markeplace Universe.
In primo luogo, tra le new entry più significative del marketplace dell’home & living spiccano per esempio un eretailer brico verticale come ManoMano, così come l’insegna di diy olandese Praxis. Più in generale, grossi nomi del retailing del diy come Leroy Merlin, OBI, e B&Q sono sempre più presenti nelle rilevazioni dei markeplace del casa & arredo, in particolare in segmenti come: l’arredo giardino, i piccoli complementi d’arredo e l’illuminazione.
Il segmento del marketplace home & living del vecchio continente, comunque, rimane dominato da Amazon, con AliExpress ed eBay che giocano un ruolo minore in alcuni paesi, mentre l’austriaco XXXLutz – che ha acquisito home24 nel 2023 e ha annunciato l’acquisizione di Porta Group (inclusa la ceca Asko) – si posiziona come potenziale player di rilievo.
Complessivamente, il settore home & living offre un ambiente marketplace dinamico e in evoluzione. La crescita sta riprendendo e i brand continuano a trovare nuove opportunità, specialmente nei segmenti premium, off-price e nelle categorie della sfera del fai da te e del garden.
