Mercato globale home&garden: crescita a valore, ma volumi deboli
Il settore migliora nei fatturati, ma soprattutto per effetto dell’inflazione. Bene home improvement e garden, flat casalinghi e arredo.
Il mercato mondiale dell’home & garden chiude il 2025 con una crescita a valore del 3,1%, raggiungendo quota 1.250 miliardi di dollari. A valori costanti però (cioè al netto dell’inflazione) il comparto registra una flessione dello 0,4%.
È quanto emerge dalle ultime analisi Euromonitor, che evidenziano come la crescita del settore sia stata sostenuta soprattutto dagli aumenti di prezzo, più che da un reale incremento dei volumi.
In un contesto inflattivo globale pari al 3,5%, il segmento più resiliente si conferma quello dell’home improvement e del gardening. Le vendite crescono del 3,6% a valori correnti e mantengono un lieve segno positivo anche a valori costanti (+0,2%).
Diversa invece la situazione del comparto casalinghi e arredo casa. La categoria cresce del 2,8% a valori correnti, ma cala dello 0,8% a valori costanti, confermando come nel 2025 gli acquisti più discrezionali e aspirazionali per la casa siano rimasti sotto pressione.
A pesare sono soprattutto l’incertezza economica, l’inflazione e il rallentamento del mercato immobiliare, che continuano a influenzare le scelte dei consumatori in molti paesi occidentali.
Dal punto di vista geografico, è l’Asia Pacifico a trainare la crescita globale del settore. La regione beneficia della rapida urbanizzazione, dell’espansione della classe media e della crescente diffusione dell’e-commerce, oltre che di una maggiore adozione del fai da te.
Più debole invece lo scenario in Nord America ed Europa occidentale, dove le vendite risultano stabili o in calo. Inflazione elevata, tassi di interesse e mutui ancora alti hanno frenato il mercato immobiliare e ridotto gli acquisti collegati al cambio casa, tradizionalmente importanti per il settore casa e arredamento. In particolare il cliente rimanda gli interventi ‘estetici’, mentre cresce il peso delle spese considerate essenziali, come manutenzione, riparazione e miglioramento funzionale dell’abitazione.
