OBI: il franchising entra in una nuova fase di sviluppo
La ricerca di nuovi affiliati si estende a tutta Italia, con un format che integra insegna, assortimento, strumenti e servizi.
A circa un anno dall’avvio del progetto, OBI Italia accelera sul franchising, intensificando la ricerca di nuove opportunità sul territorio. L’obiettivo è ampliare progressivamente la rete attraverso il coinvolgimento sia di operatori già attivi nel settore del bricolage sia di imprenditori provenienti da altri comparti: “La ricerca di nuovi affiliati non è circoscritta a specifiche aree geografiche – spiega Carlo Basciani, responsabile sviluppo franchising OBI -. Lo sviluppo riguarda infatti l’intero territorio nazionale…ad oggi l’espansione si è concentrata soprattutto nel centro-nord Italia, quindi c’è ancora una parte di territorio da esplorare da zero, dal centro-sud alle isole”.
Al centro della proposta di affiliazione c’è il format OBI, che punta a trasferire al franchisee non soltanto l’insegna e l’assortimento, ma un sistema più ampio di strumenti e servizi. Un modello che vuole differenziarsi dalle formule più tradizionali presenti nel Diy: “Il nostro è un format innovativo sul mercato dell’affiliazione e nel mondo del fai da te – segnala il referente sviluppo franchising dell’insegna -. È cioè un format a 360 gradi: infrastruttura, ecosistema, insegna ed europeismo degli acquisti”.
L’ingresso nella rete, per l’imprenditore, comporta quindi una piena integrazione nel sistema OBI: “Il nostro franchisee diventa un negozio OBI a tutti gli effetti – continua Basciani -. Ciò vuol dire che, rispetto a quello che oggi offre il mercato, ci sono molti servizi in più per l’affiliato, cui mettiamo a disposizione competenze, servizi e strumenti sviluppati su scala internazionale”.
