Red Bull approccia il mercato del fai da te
Il brand entra nelle catene di diy nell’ottica di ampliare le occasioni di consumo della bevanda e intercettare nuovi target.
Offrire al cliente dei centri brico un servizio, andando a soddisfare un suo bisogno legato a una specifica occasione di consumo, come per esempio la necessità di avere una carica di energia addizionale a fronte di un lavoro di fai da te, per un privato, o durante la propria attività in cantiere, per l’artigiano.
È questo l’obiettivo alla base del recente ingresso di Red Bull Italia nel canale bricolage: “Siamo già presenti all’interno di diverse insegne di diy in Europa e nel mondo – spiegano Nicholas Crippa e Marco Bonari, rispettivamente key account manager e national account manager dell’azienda –. Crediamo che oggi i tempi siano maturi per portare il brand anche nel canale diy locale. In Italia, del resto, vediamo grossi margini di sviluppo per gli energy drink…”.
Così, oltre a continuare naturalmente a presidiare il mondo del retail food, l’azienda sta lavorando all’ampliamento delle occasioni di consumo del prodotto nel corso della giornata, proponendosi anche su canali non alimentari, frequentati da alcuni fra i suoi target preferenziali, come appunto la clientela dei centri di fai da te: “Offriamo al cliente di bricolage (privato e professionale) l’opportunità di concedersi una pausa rinvigorente – raccontano Crippa e Bonari – comprandosi una lattina di Red Bull prima di tornare a occuparsi del proprio lavoro da faidateista o da professionista”.
In che catene brico italiane è presente attualmente Red Bull? L’azienda, che ha approcciato il canale solo ad agosto 2024, in pochi mesi è già riuscita a entrare in due importanti realtà distributive, come Brico io e (a brevissimo) Bricofer, ovviamente nei punti vendita dei due retailer che sono in possesso della licenza alimentare: “Più nel dettaglio – aggiungono Crippa e Bonari –, negli store di fai da te siamo presenti con un frigorifero contenente il prodotto in lattina singola, per un consumo on the go, e ci posizioniamo in avancassa, per stimolare l’acquisto d’impulso”.
Sono previste anche azioni di comunicazione mirate in store, a partire dall’installazione di schermi, posizionati al di sopra del frigorifero, dove verrà proposto l’iconico Adv cartoon di Red Bull, con personaggi dedicati al bricolage.
L’intervista integrale a Nicholas Crippa e Marco Bonari, di Red Bull, sarà disponibile sul prossimo numero di Bricomagazine.
