Tecnomat punta sull’emozione: il nuovo spot TV
Dal 1° marzo Tecnomat torna on air con una campagna che abbandona il registro ironico e sceglie la vicinanza umana come leva narrativa centrale.
Dal 1° marzo Tecnomat torna sugli schermi – televisione tradizionale e connected TV – con uno spot che segna una svolta rispetto alle precedenti campagne: meno ironia, più intimità. Al centro della nuova comunicazione non ci sono prodotti né prezzi, ma persone. E il racconto del rapporto quotidiano che le unisce.
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Lo spot si apre all’alba, quando i cantieri non hanno ancora cominciato ma i professionisti sono già in movimento. Furgoni e veicoli da lavoro convergono nel parcheggio del punto vendita nei minuti che precedono l’apertura: un’immagine che non è solo scenografia, ma dichiarazione di intenti. Tecnomat comunica di essere lì, pronta, prima ancora che la giornata lavorativa abbia inizio.
Il cuore narrativo dello spot ruota attorno a un concetto preciso: la prossimità, declinata su due livelli distinti. Il primo è quello orizzontale, tra pari: gli artigiani si conoscono, si scambiano battute, dialogano con la complicità di chi condivide la stessa routine. I punti vendita Tecnomat emergono così non come semplici luoghi d’acquisto, ma come spazi di networking professionale, dove le relazioni si costruiscono e le collaborazioni prendono forma.
Il secondo livello è quello verticale, tra cliente e venditore. Ed è qui che lo spot trova il suo momento di maggiore intensità emotiva: un addetto Tecnomat nota un cliente che si è assopito in macchina aspettando l’apertura. Si avvicina, bussa piano al finestrino, lo invita a un caffè. Un gesto minimo, dal grande peso specifico.
L’intera operazione si chiude sul nuovo claim “Ogni giorno tutto inizia da qui“, che condensa la direzione strategica che l’azienda vuole imprimere alla propria identità di marca: da fornitore di prodotti tecnici e professionali – presenti nello spot con brand di riferimento come Ideal Standard, Kerakoll e Bticino – a partner strutturale e affidabile per artigiani e piccole e medie imprese del settore edile.
«Essere vicini ai professionisti è il cuore del nostro mestiere», dichiara Federico Stecchi, Direttore Vendite e Marketing di Tecnomat. «Per noi si traduce nell’essere pronti fin dal mattino, con i reparti ben approvvigionati, stock disponibile e le migliori marche professionali sotto lo stesso tetto». Un posizionamento che sposta l’asse della comunicazione dal prodotto alla relazione e che scommette sul fatto che, per chi vive il cantiere ogni giorno, la fiducia vale quanto il prezzo.
