TikTok Shop Italia, un anno dopo: mondo casa fra i best performer
A dodici mesi dal lancio, la piattaforma segna una crescita esponenziale, con l’home&living fra i settori più performanti.
A un anno dal suo debutto in Italia, TikTok Shop consolida il proprio ruolo nel panorama del retail digitale, portando al centro il modello del ‘discovery e-commerce’, in cui intrattenimento e acquisto si fondono in un’unica esperienza. La piattaforma, con oltre 25 milioni gli utenti attivi mensili, conta più di 21.000 venditori attivi nel paese, e ha registrato negli ultimi 6 mesi una crescita a 3 cifre del fatturato giornaliero.
A trainare questo sviluppo sono soprattutto i formati proprietari, come gli Shoppable video e il Live shopping, che dall’inizio del 2025 hanno rappresentato rispettivamente il 38% e il 20% del fatturato. Un dato che conferma come il contenuto non sia più solo leva di comunicazione, ma vero e proprio motore di conversione.
Secondo NielsenIQ, TikTok Shop ha già raggiunto quasi 1 e-shopper su 5 in Italia, distinguendosi per un pubblico trasversale: gli over 40 generano il 41% del valore (contro il 32% dell’e-commerce totale). Si tratta inoltre di utenti particolarmente attivi, con una media di circa 32 acquisti online all’anno rispetto ai 22,5 della media nazionale.
Tra le categorie più dinamiche spicca l’home & living. Brand come Fratelli Guzzini, Olimpia Home e QVC Italia stanno già presidiano la piattaforma, sfruttando formati che combinano dimostrazione, storytelling e immediatezza d’acquisto. I dati confermano questa evoluzione: circa il 70% degli utenti ha acquistato prodotti per la pulizia nell’ultimo mese, mentre il 18% ha acquistato o sta valutando piccoli elettrodomestici.
Pur non essendo ancora tra i segmenti principali, l’elettronica di consumo mostra segnali di crescita rilevanti. La presenza di brand come Electrolux, Cellularline e New Martina evidenzia come la piattaforma riesca a generare interesse anche per prodotti più tecnici e ponderati. In particolare, il 34% degli utenti TikTok ha acquistato cuffie o auricolari negli ultimi mesi, con una propensione superiore rispetto ai non utenti.
