Il mercato tedesco del brico-garden chiude il 2025 a 20,58 miliardi, in calo dell’1,6%. Burocrazia, risparmio record e consumi frenati pesano sul settore, ma il 2026 potrebbe segnare la svolta.
Durante la International Hardware Fair di Colonia, BHB, l’associazione dei distributori tedeschi nel settore brico-garden, ha diffuso i saldi definitivi del 2025. Il mercato non ha ancora trovato la via della ripresa, chiudendo l’anno con un calo dell’1,6%, fermandosi a 20,58 miliardi di euro: un risultato ancora deludente, ma che per la prima volta da tempo lascia intravedere qualche spiraglio di luce all’orizzonte.
A frenare i consumi è un mix di fattori strutturali e psicologici. L’elevata burocrazia, l’aumento dei costi e un’incertezza diffusa tra i consumatori hanno spinto molti tedeschi a rinviare investimenti immobiliari e lavori domestici. I budget familiari si sono orientati altrove – vacanze, ristorazione, tempo libero – relegando le attività di miglioramento domestico in fondo alla lista delle priorità. A rendere il quadro ancora più critico, il tasso di risparmio ha raggiunto nuovi massimi storici: soldi tenuti fermi in banca invece di circolare nell’economia reale.
Sul piano politico, le aspettative riposte nel nuovo governo tedesco – chiamato a rimettere ordine dopo anni di instabilità della coalizione “semaforo” – non si sono ancora tradotte in riforme concrete o misure di stimolo tangibili. Eppure qualcosa si muove. L’aumento dei permessi di costruzione e una domanda sostenuta di ristrutturazioni e ammodernamenti suggeriscono che la ripresa potrebbe materializzarsi nel corso del 2026.
A livello di categorie merceologiche, la contrazione si fa sentire soprattutto su articoli per la casa e decorazioni (-5,2%), piastrelle (-5%) e attrezzature domestiche e da giardino (-4,1%). Tiene invece il comparto pareti e pavimenti, che segna un +1,7%, insieme alle attrezzature per il legno e per il giardino (+0,5% ciascuno): le uniche categorie a chiudere l’anno in positivo, a testimonianza che i lavori di ristrutturazione non si sono del tutto fermati.
Sul fronte della rete di vendita, i negozi fisici reggono ancora, ma il loro numero continua a scendere. Nel 2025 hanno chiuso i battenti 26 punti vendita di bricolage con superficie superiore ai 1.000 metri quadrati, portando il totale a 2.004 negozi attivi in tutta la Germania a febbraio. Con ulteriori chiusure già annunciate, il settore si appresta a scendere sotto la soglia delle 2.000 unità: un traguardo negativo che riporta la rete di vendita al 1993. La superficie media ponderata di un punto vendita tedesco si attesta oggi intorno ai 6.500 metri quadrati.
