Viridea – Garden Team: una partnership di lungo periodo
Outside Home punta ad ampliare le collezioni e a sviluppare soluzioni sempre più coordinate per living, dining, relax outdoor.
La catena di garden center Viridea ed il Consorzio Garden Team, (network nazionale di garden center indipendenti) hanno dato vita ad una partnership che ha portato allo sviluppo di Outside Home, marchio dedicato all’outdoor living, e che conta già di oltre 270 referenze. Ma come nasce e come si configura questo sodalizio? Ne abbiamo parlato con Luca Bertazzi, responsabile commerciale Arredogiardino di Viridea: “La collaborazione è frutto di una visione comune: intercettare l’evoluzione dell’outdoor living con un progetto riconoscibile, coordinato e contemporaneo. Garden Team ha sviluppato Outside Home come marchio condiviso all’interno del proprio network di garden center indipendenti e Viridea ha contribuito attivamente portando la propria esperienza consolidata nel retail…Il risultato è la creazione di questo nuovo brand pensato per seguire un mercato in costante crescita, modernizzando la proposta, perché giardini, terrazzi e verande sono sempre più considerate come prolungamento della propria casa”.
L’integrazione fra le competenze di Viridea e Garden Team è stata complementare. Mentre Viridea ha contribuito con la lettura delle tendenze di acquisto, l’esperienza diretta nei garden center e la conoscenza delle esigenze del cliente finale, Garden Team ha portato la forza del network, l’esperienza nello sviluppo di prodotti a marchio e la capacità di costruire un’identità condivisa.
Il progetto Outside Home è pensato per evolvere nel tempo: ”Stiamo lavorando all’ampliamento delle collezioni e allo sviluppo di soluzioni sempre più coordinate per living, dining e relax outdoor, oltre a strutture come pergole bioclimatiche, moduli per cucine da esterno e bauli e contenitori in alluminio e nuove soluzioni per l’outdoor – aggiunge Bertazzi -. La direzione è rendere l’outdoor sempre più progettuale: non un insieme di singoli prodotti, ma un ambiente completo e facile da immaginare per il cliente. Il progetto porterà anche a tipologie di esposizioni differenti dettate appunto da arredi sempre più contemporanei”.
L’intervista integrale a Luca Bertazzi, responsabile commerciale Arredogiardino di Viridea, sarà disponibile sul prossimo numero di Bricomagazine.
