ZODIO: IL CO-MARKETING CON LEROY MERLIN? FUNZIONA, E LO CONTINUEREMO
Prosegue l’operazione, sviluppata sullo show room di Corsico, che vede articoli Zodio inseriti nelle ambientazioni di prodotto Leroy Merlin.
Sullo show room Leroy Merlin di Corsico avevamo osservato con interesse il lancio di un progetto di co-marketing Zodio–Leroy Merlin: in sostanza, la teatralizzazione di prodotto, nelle aree cucina e bagno del punto vendita, è stata arricchita con articoli “prestati” da Zodio.
Perché si è sviluppata questa iniziativa e che ritorni sta dando? Lo abbiamo chiesto a Raffaella Ascheri, direttore centrale acquisti Zodio.
“L’idea di allestire lo show room di Leroy Merlin Corsico con i nostri prodotti per la cucina e il bagno – spiega la manager – nasce dalla volontà del gruppo Adeo di proporre sempre più ai nostri clienti risposte e ispirazioni complete, che mettano insieme le competenze e la professionalità di tutte le nostre insegne.
Quali sono i plus dell’operazione? “I benefici sono molteplici: dal punto di vista del consumatore, la proposta che gli viene offerta è molto più approfondita. Il cliente si ritrova, per esempio, una cucina in situazione reale, con gli accessori appesi e le pentole sul fuoco, e l’ambientazione è realistica. E se si è interessati a qualche prodotto o progetto, ci sono subito i riferimenti e i contatti a chi rivolgersi”.
Naturalmente il vantaggio di questa azione commerciale, per Zodio, è anche legato al bacino di utenza di Leroy Merlin, molto più ampio, ad oggi, rispetto a quello della rete Zodio, che è presente sul territorio con soli due negozi.
Il progetto di co-marketing è destinato a durare anche nei prossimi mesi. Chiosa Ascheri: “Ciò che vorremmo fare in futuro è far vivere questi spazi in maniera continuativa e rinnovata in modo che i clienti di Leroy Merlin siano sempre attirati dalle nostre novità. Il programma prevede un rinnovo dei prodotti proposti ogni 3 mesi.”
